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ProSiebenSat.1 Media halten
09.12.2003
AC Research
Die Analysten von AC Research empfehlen weiterhin, die Aktien der im MDAX notierten ProSiebenSat.1 Media AG (ISIN DE0007771172 / WKN 777117) zu halten.
Der Entertainer Harald Schmidt habe das Ende seiner Late-Night-Show "Die Harald Schmidt Show" zum Jahresende 2003 angekündigt.
Demnach werde die letzte reguläre Show am 23. Dezember 2003 ausgestrahlt werden. Am 28. und am 29. Dezember werde dann noch einmal ein Jahresrückblick ausgestrahlt werden. Eine Spezialausgabe am 08. Januar anlässlich des 20. Geburtstages von Sat1 werde dann den Abschluss bilden.
Offiziellen Angaben zufolge wolle Harald Schmidt nach acht Jahren Late Night-Unterhaltung eine "kreative Pause" einlegen. Hinter den Kulissen werde allerdings darüber spekuliert, dass Harald Schmidt´s Abgang mit dem Rauswurf des ehemaligen Senderchefs und Harald Schmidt Freundes Martin Hoffmann in Zusammenhang stehe.
Mit Harald Schmidt verliere Sat1 nicht nur einen exzellenten Quotenbringer, sondern auch einen wichtigen Werbeträger. So habe Schmidt für Sat1 zahlreiche Werbespots gedreht und den Sender auch auf der für den Verkauf von Werbespots entscheidenden Telemesse repräsentiert. Zudem habe Sat1 für die Werbespots in der "Harald Schmidt Show" hohe Preise verlangen können, da sich dort ein gebildetes und gut verdienendes Publikum versammelt habe, welches mit Werbebotschaften im Privatfernsehen sonst nur schwer zu erreichen sei.
Im vergangenen November habe ProSiebenSat1 den eigenen Marktanteil gegenüber dem Vormonat noch um 0,9% auf 31,2% steigern können. Dabei habe Sat1 den Marktanteil um 1,3% auf 13,2% verbessert und damit den größten Anstieg aller TV-Sender in der Zielgruppe der 14 bis 49 jährigen erzielt.
Beim derzeitigen Aktienkurs von 13,80 Euro erreiche die Gesellschaft eine Marktkapitalisierung von knapp 1,35 Milliarden Euro. Den Abgang von Harald Schmidt werte man insbesondere in Bezug auf werbliche Aspekte als leicht negativ. Auf der anderen Seite gehe man davon aus, dass der Fernsehwerbemarkt im kommenden Jahr im Zuge einer konjunkturellen Erholung deutlich anspringen werde. Hierzu würden auch Großereignisse wie die Olympiade und die Fußball-Europameisterschaft in Portugal beitragen. Nach dem deutlichen Kursanstieg der vergangenen Monate sei das sich verbessernde Marktumfeld allerdings bereits ausreichend im Aktienkurs eskomptiert.
Die Analysten von AC Research empfehlen weiterhin, die Aktien der ProSiebenSat1. Media AG zu halten.
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